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雷军自曝小米要改名,连商标都在两年前准备好了!

11月7日上午,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在日前举行的小米投资年会上发表演讲。提到过去两年小米低迷期,雷军称在小米跌出世界前五时,一度想把公司名称从小米改成others,后来被告知工商局不让注册。


改名不是说说而已    

这一年,知名企业不知道抽了什么风,纷纷宣布改名,前有麦当劳更名金拱门,后有“蔻驰”改为“挂毯”。近日,雷军在投资者大会上爆料,自己在小米低谷时曾经想把公司改名叫“others”。

因为在手机销量份额排行第五名之外的厂商,榜单统一显示为“others”,是其他份额较小的手机厂商统称。而这些手机厂商加起来的份额是39.9%,改名“others”就能假装在份额排行榜排到第一名。不过最后小米副总裁刘德告诉雷军说,工商总局不让注册。



大多数人也许会把这句话当成雷军的一个玩笑,但真相是,小米更名恐怕并不是一句玩笑话,而是动了真念头。



在查询企业信息的时候,会发现真的没有一家公司叫做“others”,看来工商局并没有骗人,但根据商标局官网提供的信息显示,小米在2015年提交了“others”的相关商标申请,类别包括了小米大部分的核心产品。这些商标如今都已经通过了注册。

而2015年,也是小米被大牌科技公司和新兴创业公司推出多款低价高配手机“围攻”的一年,在那一年,小米首度出现销量下滑,让出销量宝座。也就是说,即便企业名改变不了,小米可能真的动过更改品牌名的想法。

因为雷军一直对外界的评价颇感委屈,他说:各位,这是全球的排名,其实我们排在世界第六。媒体老是骂我,我有时候有点个性,我就说:世界第六丢人吗?其实也不丢人!
重回世界第五,雷军乐开花   
这种低迷持续了足足两年时间,这两年时间里,oppo和vivo开始在线下持续发力,华为则不断在向海外发起进攻。唯独小米只能时不时出现在手机测评人的批评稿里。

就在大家都觉得小米就此暗淡时,小米却在9月发布官宣,2017年9月份单月出货超过1000万台,小米重回世界第五的位置。



在这份成绩单面前,雷军终于可以松一口气,他在投资年会中表示,自己成功的秘诀就是认真拼命工作,还笑称手机行业不是人做的行业,因为手机行业业绩一旦开始下滑,就等于进入了死亡通道,没有几家公司能够逆转,竞争难度超过绝大部分行业。

总之,雷军暗搓搓准备的others商标终于不用派上用场了,小米依然是小米,想改名others的事情,现在也可以当成段子,轻松说给投资者听,博君一笑了。

那些年改过名的企业    
其实企业品牌改名的事情,也一直不少见。迅雷迅雷看看改名响巢看看、滴滴打车更名为滴滴出行、阿里旅行改名飞猪等等。


(“响巢”凭借收购迅雷看看推出自己的品牌)

但这些企业更名多多少少都有不得已的原因,有的是被收购了,有的是被人投诉,有的则是业务扩展的需要。很少有像雷军一样,因为被排行榜归为“others”感到委屈而决定改名的。

事实上,企业名完全可以算作企业资产的一部分。凡是能叫资产的东西最好都不要轻易去动。一个有消费者基础的名字总比新名字好。公司改名失败的案例已经有很多,但凡公司更名或换商标也引来不少吐槽,特别是滴滴出行的新标志还曾被质疑为抄袭。

企业改名其实和人改名一样,一个人改名字需要去公安机关备案,之后像银行贷款等一系列的业务都需要修正,企业同样也是。所以企业在改名之前一定要考虑到成本问题。

想要通过改名字来改变自身发展状态其实是不成立的。所以,如果公司本身业务发展不是很好,改名基本上也不会改变什么,毕竟企业发展并不是靠八字风水,盲目改名只会让这家公司处境越来越艰难罢了。

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